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短视频的全球流行:意义和挑战

(2020-07-12 14:05:46)
标签:

短视频

全球

流行

文化

跨国

短视频的全球流行:意义和挑战

张颐武

 

    一两年来,我们可以看到短视频的全球流行已经成为互联网文化的一种新的形态。由TikTok”激发的的这种新的时尚具有强烈的弥散性的效果,已经形成了独特的文化形态。它所引发的浪潮引起了广泛的关注。

短视频所应和的是一种典型的青少年文化,它的发展是和西方的所谓Z世代”或中国常说的“95后”的文化紧密联系的,在短视频平台上活跃的人,完全是年轻人,他们就是和互联网一起诞生和成长的一代人,他们真真切切地可以说是所谓的“网生代”的文化。在互联网上,全球的年轻人虽然有相当的差异,但随着经济的发展和互联网及智能手机的应用的普及,短视频所具有的独特的移动互联网的特性其实是其发展的内在的动力。无论是发达国家或新兴经济体,当下以年轻人为中心的消费都越来越具有重要的意义。

由于青少年文化在互联网中形成了独特的“部落化”的效应,他们和上几代人所运用的互联网平台都有所不同。他们所要求的既是一种流行文化,也要求有相互之间的社交的功能。这种青少年群体形成了一种同代人的接近的趣味和爱好,把这种趣味和爱好在他们的观看和互动中得到更多的展开。青少年对于互联网的新的特性和功能的不断的开掘,其实是这种新的平台所代表的文化形态所的特点。这里多数的内容的创造者和受众其实都是青少年。内容的发布者也往往并非专业的人士,但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味,能够和网上的有相似的情感结构和兴趣的人们一起互动,这其实正是短视频流行的重要的价值。而当下年轻人的生活具有的和这些年来一直在发展的一种碎片式的、零散化的文化样态相适应的特征。因此,短视频的文化就有其和长辈的线性的、因果性的文化逻辑有相当的差异。

这种短视频的大量涌现,其内容往往是一些趣味性很强的表演的片断化的展现。片断性、表演性和互动性可以说是它的三大特点。

所谓片断性,既是要在相对很短的片断中吸引人的注意力,让由于其“短”,往往就追求一种碎片化的、截取的某些瞬间。这些瞬间中所让人感到兴趣的正是其驳杂丰富的内容中的某些具有某种让它的受众感受到受到吸引的片。片断性正是其适应青少年文化的特色所在。短小的片断并不追求很深的意义,而是大量的趣味性的片断充斥于应用之中,供处于零碎时间中的年轻人不断用刷屏的形态来汲取。

所谓“表演性”就是需要在其间凸显瞬间所创造的引人注目的某种戏剧性。这往往是一种偶发式、有某种即兴性的表演的记录。这些表演形式随意,花样繁多,内容也相当芜杂,往往以模仿流行歌曲或舞蹈等的“秀”作为基础,但其中心是一种对于趣味性的追求,一种片断的、瞬间性的“流”状的生活记录的“表演性”的展开。大量的短小视频所追求的是某种片刻的“感觉”,其展现的趣味常常是今天常说的“爽”和“萌”。或让人开心一笑,或让人偶有顿悟。

所谓的“互动性”则是观看者的反应通过各种方式形成了一种社交的效应,让短视频可以观看的同时还能够随时讨论、品评,具有和多人互动而产生的交流。这种交流也是互联网青少年文化的重要的需求。

片断性让短视频能够随时进入也几乎可以随时离开,具有高度的灵活性,而“表演性”则构成了其吸引人的效果,互动性则形成了其粘着性和交流的效应。当下的短视频平台正是以这样的特性形成了全球青少年文化的重要的展示的空间和互动的空间。它们的未来发展值得高度关切。短视频平台仍然会持续有大量新的内容赋能,全球不同地域的青少年通过短视频来创造新的社会认同和新的表达空间它们的未来发展值得高度关切。现在短视频的发展也遇到了诸多新的问题,一方面它对于年青一代的高度的“黏着力”凸显,使得它越来越成为一种日常使用的观看和交流的平台。另一方面这种以年轻人为中心发展起来的文化在扩展和发展其影响力的同时,也遇到了新的国际局势变化的影响。这些影响对于它的未来的发展的挑战也是值得高度关切的。

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