亚搏体育平台
个人资料
张颐武
张颐武 新浪个人认证
微博
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:18,395,331
  • 关注人气:31,949
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

“跨文化”传播:向规律要实效

(2019-05-21 12:53:45)
标签:

杂谈

“跨文化”传播:向规律要实效

 

“跨文化”传播:向规律要实效

 

张颐武

 

     在亚洲文明对话大会召开之际,在北京、广州、杭州、成都等地举行的“亚洲美食节”也已经展开。这种通过美食来进行文化沟通和传播的活动,受到了热烈的欢迎。美食是文化中最容易理解和沟通的方面,知味赏味也是一种对于文化的理解和接受。从这个方面进行的文化的交流其实也有着相当的意义和价值。往往有人以为这种文化交流和传播不够“高大上”,但实际上是非常有效和切实的传播,也会对文化的相互理解互鉴起到积极的作用。。亚洲美食的展现和和讨论显然也是文明对话和互鉴的一个方面。

     从这样的一个实例,我们可以看到,文化的传播,文化影响力的扩大,往往要从日常生活入手,从大众文化着手,从人们容易理解的角度出发。“跨文化”传播并不是一件简单的事情,并不是自己觉得优秀的、具有代表性的文化就能够被人理解。好东西也需要在传播中被受众接受。文化的传播更要注重取得实效,更要注重受众的反应从而达到好的效果。

   “跨文化”传播正是要重视在其中现实存在的“文化折扣”,由于语境有别,生活方式有异,期待视野不同,传播的内容往往面临着要打折的问题,有很多优质的内容和文化产品,由于这种折扣的损耗,往往形成理解上的障碍和认知方面的困难,需要经过很复杂的前因后果的阐释和很多的解说才能为人们所理解,就有传播上的问题,不容易起到积极的效果。

     因此内容的选择,形式的创造都要充分地关注到不同语境的差异和不同人群的差异,有些可能要有针对性地进行精确的传播,有些也要跨越不同人群,寻求更为广泛的传播,力求要让文化传播有效果,能落地。如日本的一些全球流行的卡通人物,如口袋妖怪(POKEMON),就在传播中由于易于接受而广受欢迎,也衍生出许许多多的产品,近期还有如《名侦探皮卡丘》这样的影片也有相当的影响。这可以说是一个跨文化传播的相当典型的例子。这种人物并不特别强调其日本的特征,从很多人们共通的兴趣出发,通过人们易于接受的有趣形象,创造了许许多多的文化产品,反而获得了相当大的全球的影响。这种传播的方式和路径对于人们会有所启发。

     如何找到需求,如何提供更好的吸引人的内容,使得传播有效果和持续性,往往是依靠大众文化的传播。这种传播“文化折扣”更少,效应更大,往往在不经意间让人受到潜移默化的影响。这其实涉及到文化传播的规律一些问题。丰富多样的大众文化,其实是文化传播的重要的方面。在这里有两个方面是值得高度注意的。

       一要考虑到受众的需要和他们易于理解,这样才可能不断扩大传播的效果。如果和受众距离太远,效果也不会好。只有能够和他们的期待视野相互融合,传播才能起到好的效果和“润物细无声”的切实的作用。这就需要对传播对象的状况有深刻理解。相对窄的对象,传播就需要更有针对性。而对于更广泛的对象,传播就要寻找其“最大公约数”。这种对于对象的感知能力其实是传播的重要的方面。

      二是要考虑到内容本身的特点,太艰深复杂,在本国文化中都需要很多的学习才能理解的内容,可能具有极高的价值,也是文化传播需要重视的高端方面,但由于其特性的特殊性和在文化内部的深度,就不容易被说清楚,不容易产生共鸣和理解。这就需要如何化繁为简,化深入浅,把复杂深刻的内容以更好的方式来传播。从一般性的理解了解出发,就有机会让更深入和丰富的内容得到更多的传播。这其实是更需要创造性和想象力的工作,它也需要更多的文化的创新和内容的丰富。这样才能让用真正优秀的内容获得更广阔的接受。

        三是传播路径要活化。介绍宣传等也需要,但在文化方面提供更好的产品,能够用更多样的路径,更具市场性的方式得到更多的传播,往往会起到事半功倍的效果。路径活,多条腿走路,让传播的效能得到更多的展开,应该是让人更多的自主地接受,主动地受到吸引,正是文化传播的更为有效的方式。

      活化传播方式,体认受众需求,创造丰富内容,才能让文化的传播更有效能,也更能起到文化融通,文明互鉴的作用。

 

 

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzIxMDM1NA==&mid=2247484062&idx=1&sn=bd88fab1012f40428b8ddb3c3dd11b80&chksm=a69bc80391ec4115172375925e91a75d9506d6aa455312ef9f8bcbb5119007cd948a128267d4&token=1507860423&lang=zh_CN#rd

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    亚搏体育平台 版权所有

    XML 地图 | Sitemap 地图